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　　在搜索引擎的搜索规则里，搜索结果一般按照关键字的热度进行排序。庞大的点击人群，使其排名在搜索结果中往往居高不下，日积月累，搜索引擎便很有可能成为最好的推广工具。就技术条件而言，各大搜索引擎完全有能力屏蔽，但在利益面前，服务商往往选择默许。由于广告商通常根据网站流量投放广告，搜索引擎网站的经营模式也多以追求流量为主。带来的巨大流量，对搜索引擎而言无疑孕育着商机。而为了积聚人气，除了争取搜索引擎的收录外，更不惜重金参与搜索引擎的竞价排名。据业内人士透露，大型甚至会跟搜索引擎签订合作协议，要求在搜索结果中出现论坛地址，而服务商会按照营业额的20%到30%不等进行提成。由此一来，搜索引擎与之间便形成了一种“互惠互利”商业模式。

　　利益的诱惑促使搜索引擎大胆收录色情链接，而当前立法的缺失也让服务商有空可钻。2004年，最高人民法院和最高人民检察院针对网络色情刑事案件联合出台了相关司法解释；2009年12月，新浪、搜狐、网易、百度、中搜、中国雅虎、奇虎七家搜索引擎服务商曾签署《搜索引擎服务商自律公约》，承诺“不为含有淫秽、色情等违法和不良信息内容的网站、网页提供搜索导航、广告、排名、接入等任何形式的网络服务”；中国互联网协会也先后制定并发布了《中国互联网行业自律公约》、《互联网站禁止传播淫秽色情等不良信息自律规范》。但从实际效力来看，无论是司法解释还是自律公约，显然都未对搜索引擎企业形成足够的制约，“搜索引擎成色情泛滥帮凶”一类的丑闻也时有曝光。

　　李欲晓教授在采访中指出：“不要指望利用行业自律和技术手段能够解决所有的问题。”当前部分试图通过提升流量的搜索引擎服务商们，或许就急需一部具有刑事约束力的法律来制约。制定具有一定刑事约束力的法律政策可以为已有社会规则提供有力支撑，这在国际网络扫黄行动中已有很好的例证。印度政府为遏制网络色情曾出台《印度信息技术法案》，规定网络从业人员必须履行过滤色情内容的职责，否则将被处以3年监禁和最高50万卢比（约合7.5万元人民币）的罚款。为此，雅虎开始禁止印度当地的网民关掉“安全搜索”的选项，微软也不得不开始禁止印度用户使用必应搜索与色情有关的内容。健全相关立法，可以带动可信网络环境和服务体系的形成，从而建立面向家庭、社会的网络垃圾、网络滥用、网络色情等内容过滤工具和规则，将网络浏览的内容选择权交给公众、交给社会、交给家庭。